本文摘要：部分地区冰雪旅游红红火火的背后，也不存在旅游产品单一、缺少创新等问题，制约了冰雪旅游产业的发展。冰天雪地也是金山银山。只要各地作好资源整合、协同发展这篇文章，超越同质化坚冰，这一链条充足宽、关联度充足低的产业，一定大有可为秋末以来，各地旅游节庆活动争相登场，冰雪泛舟日益疯狂。 许多地区以冰为媒、以雪引客，将冻资源转化成为了热经济。然而，部分地区冰雪旅游红红火火的背后，却潜伏着主因，不存在旅游产品单一、缺少创新等问题。 比如，滑雪是许多人冰雪旅游的选用项目。

部分地区冰雪旅游红红火火的背后，也不存在旅游产品单一、缺少创新等问题，制约了冰雪旅游产业的发展。冰天雪地也是金山银山。只要各地作好资源整合、协同发展这篇文章，超越同质化坚冰，这一链条充足宽、关联度充足低的产业，一定大有可为秋末以来，各地旅游节庆活动争相登场，冰雪泛舟日益疯狂。

许多地区以冰为媒、以雪引客，将冻资源转化成为了热经济。然而，部分地区冰雪旅游红红火火的背后，却潜伏着主因，不存在旅游产品单一、缺少创新等问题。

比如，滑雪是许多人冰雪旅游的选用项目。随着“三亿人上冰雪”目标的明确提出，这项小众消费项目日益走出大众视野。为顺应这一消费市场需求，近年来很多地方滑雪场建设乘势而上，滑雪市场的“大饼”就越卖越大，但受限于营销半径、雪期受限等因素，这张“饼”也就越卖就越厚，市场竞争愈发白热化。

又如冰灯世界、嬉雪乐园等旅游项目，一些地区急功近利、盲目研发，只是非常简单“拷贝”热门旅游目的地的冰灯雪景，设施设施严重不足、专业服务人员匮乏，只能靠低价更有本地客源。“冰天雪地难觅别样天地”，特色产品短缺，同质化竞争相当严重，相当严重制约了冰雪旅游产业身体健康发展。

如何突破同质化，确实将皑皑白雪转化成为真为金白银呢?根据笔者对一些地方的调研，大体有以下三种思路。一是将民俗文化植入冰雪旅游。比如，新疆阿勒泰地区是滑雪项目发源地之一。

近年来，当地不断丰富这一品牌内涵，每年都举行纪念活动，发售了古老皮毛滑雪体验项目。又如，蒙古族同胞聚居区经常在冬季举行“冰雪那达慕”，的组织雪地拳击、雪地赛马等赛事，让游客在赏冰玩雪中体验浓烈的民俗文化和民族风情。这些地区演唱民俗戏、回头特色路，非常丰富了冰雪旅游内涵，颇受游客冷玉女，涉及作法有一点其他地方糅合。

二是将融合基因流经冰雪旅游。关联度低是冰雪旅游产业的最重要特点，发展这一产业，不不应全然就冰谈冰、就雪谈雪，不应侧重前进冰雪旅游供给外侧结构性改革，将冰雪作为载体、作为媒介，融合更加多业态，营造 “乘数效应”。

冰雪吉尼斯、冰雪杂技秀、冰雪风情汇、冰雪音乐节等主题活动，非常丰富了“冰雪盛宴”，令其游客体验到游冰赏雪之外的快乐，提升了冰雪旅游的含金量，予以充分肯定。三是将休闲度假映射冰雪旅游。冰雪旅游具备季节性特点，更有来游客之后，如何非常丰富冰雪旅游内涵、让游客缩短行期，是众多关键。

实践证明，研发冬季温泉道家、森林滑雪等休闲度假产品，称得上提高冰雪旅游综合效益的有效地手段。与此同时，还不应充分考虑非冰雪季硬件设施的利用和旅游产品开发，尽量让淡季不淡，建构四季旅游格局，防止导致闲置和浪费。

冰天雪地也是金山银山。发展冰雪旅游对于秉持新的发展理念、构建绿色发展，以及了解实行扶贫攻坚、增进农牧民减免，具备十分最重要的意义。随着经济发展水平的大大提升，尤其是我国将举行2022年冬奥会，冰雪旅游产业蕴含的极大潜力和动能正在获释。只要各地作好资源整合、协同发展这篇文章，超越同质化坚冰，这一链条充足宽、关联度充足低的产业，一定大有可为、前景可期。

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