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植入式广告是近年来渐渐蓬勃发展而且引起人们冷淡辩论的广告形式，植入式广告与传统的广告比起有隐密的特点，是一种很有前景的广告形式。但由于植入式广告在我国发展时间不宽，广告投放水平受限，造成一些影视作品中植入式广告过多过滥、形式做作，使得消费者对植入式广告垢病多多。下面就针对这个问题展开讨论。关键词：植入式广告；消费者；心理；影响章节当前，我国的传统商业广告市场面对发展渐缓甚至饱和状态的局面,信息的发生爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视视频等过滤器广告技术的发展加快着消费者对传统广告的逃出，广电总局公布的容许广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们响起了警钟:必须找寻有效地的途径构建产品在非广告时间的宣传。
在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者更加多的注目，《北京商报》报导称之为，2010年中国植入式广告市场规模平均3100万美元，植入式广告于是以步入群雄并起时代，这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·出去普斯所说:我们于是以从一个营销交流的睡觉时代转入到一个植入的时代。国内外关于植入式广告研究的现状 1.1国内对于植入式广告研究的现状 为确保收集资料的全面性，以“重复使用式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国杰出硕士学位论文全文数据库、万方一中国学位论文全文数据库、中国最重要报纸全文数据库和中国最重要会议论文全文数据库的文史哲、政治军事与法律、教育与社会科学综合、电子技术及信息科学、经济与管理学科内展开准确检索，共计取得公开发表于1982年1月1日—2010年9月30日期间的中文期刊、论文等研究文章498篇，著作15本；国外研究文章40篇。 植入式甚广‘勒令利用媒体渠道传播信息，有所不同媒体植入式广告发展程度和速度不尽相同。
从发展过程来看，植入式广告首先是在电影电视中异军突起，然后渗透到广播、网络、MTV、新媒体以及其他领域，它在媒介特点、传播特性、运作方式、广告效果等方面不存在较小的差异。目前在诸多植入式广告的形式中，电影和电视剧的植入式广告实践中运用尤为广泛，运作方式也比较成熟期。从收集到的498篇中文文献看，研究电影电视植入式广告的文章共121篇，研究广播植入式广告的共4篇，研究新闻中的植入式行销的共11篇，网络社区植入式广告研究11篇，研究网络游戏植入式广告的共19篇。
植入式广告不仅被植入到了文学作品中，小学生课本、作业本作为图书的一种也被植入了广告。这引发的家长和社会的注目和批评，而老师看来此事的角度却有所不同，“教材和课堂作业本都是人教版，里面的一些快餐店啦、商品啦，算不上广告，只是为了将耳熟能详的词汇更佳地用作教学。
”有人对图书植入广告回应反感，指出商业侵犯了文学的纯洁性，也有人指出由此打开了图书盈利新模式。更加有文学评论家回应，商业化时代中文学与商业的合谋在所难免，前提是无法受损文学作品的本身。同济大学柯志华则另辟蹊径，对管理类教材案例中的品牌植入效果展开了研究。
1.2国外对于植入式广告研究的现状国外植入式广告研究有的从心理学角度探究植入式广告对于加剧受众的品牌、产品一记忆与尊重的心理作用。有的从经济学角度总结植入式广告的经济价值的。
有的从传播角度分析植入式广告的植入形式与手段。若以学科分类，各学科交叉部分惧无法确切区分。又因为从信息传播的看作，植入式广告实际就是一个原始的传播产品信息的过程，还包括传播者、传播内容、渠道、受传者、传播效果。
所以本节根据文章有所不同主题及关键词，以传播过程的五个要素作为分类标准，将已收集到的国外植入式广告研究文章、著作展开概括。因资源受限，本文没能所求国外植入式广告的研究文章，期望需要以点见面，抛砖引玉。随着植入式广告市场规模的不断扩大，制造商与广告商增大了投放，推展植入式广告研究有了新的突破。
不论是从品牌一记忆的客观层面还是态度改变等主观效果，研究者都希望从各制约因素中找寻规律以期指导实践中。同时，制造商与广告商的空战和找到对于植入式广告传播效果的研究具备最重要意义。
他们的大大尝试补足完备了现有的效果测量评估体系，据《广告时代》的报导，尼尔森公司早已公布电视中植入式广告的季度追踪报告，而且他们还计划追踪更加明确的细节，以便更加准确地理解这种广告的效果。归根结底，大部分研究致力于考古植入式广告如何产生较好的传播效果，从而促进销售—制作商与广告商最关心的问题。
商场瞬息万变，作为植入式广告传播者的制造商与广告商现实情况也简单多样，目前研究文章较较少。植入式广告作为一种信息传播形式，传播的主要内容即产品的涉及信息，还包括产品的大小、用途、特性等信息。以往研究成果较较少对比有所不同的电影，而只是对一部电影中的植入式广告展开分析。有学者超越广告植入的媒体容许，从跨媒体的植入式广告效果较为以及植入式广告与传统商业广告的效果较为(Balasubramanian,Karrh又或者希望一晃而过的镜头需要减少受众对植入品牌“无意识”的熟知感觉，在面对购买决策时通过内虚启动对购买决策产生影响。
因此，植入式广告对消费者出售不道德的启动研究将从消费者对植入品牌态度的改变研究及其对植入产品的意动研究两个方面展开更进一步的探究。三、我国植入式广告发展中不存在的问题世界上最先的植入式广告经常出现在《大力水手》漫画及卡通影片中，1929年1月1}日的美国《ThimbleTheatre》连环漫画发售《大力水手》漫画，一问世之后大受欢迎，1933年由生产罐头菠菜的厂家赞助商摄制的《大力水手》电影短片风行全球，随着影片的热播，美国人广泛培育了不吃菠菜的习惯，罐头菠菜热销。
《大力水手》中的菠菜沦为世界上首则植入式广告。我国最先的影视作品植入式广告是在20世纪90年代初的室内情景剧《编辑部的故事》中随片经常出现的百龙矿泉水壶。近年来，更加多的植入式广告经常出现在电视剧、电影和综艺类节目中。冯小刚是中国电影界较早于用于也是最常常用于植入式广告的编剧，当“冯式电影”中的广告植入沦为一种标签被观众评头论足时，这到底是荣耀还是悲伤?很多影视制作人都在为提升收视率和票房拚命在节目和作品中植入广告的同时，否也要考虑到大量做作的甚广-勒令背后消费者的取笑和反感?否要思维如何才能确实逃跑“上帝”的心理?厂一告的目的是通过信息沟通使消费者对产品和品牌有所理解，这种理解要合乎消费者的理解规律和心理特点，植入式广告在我国频遭垢病，主要是因为植入内容和形式过分高耸，给消费者心理带给了不悦。
我国目前的植入式广告主要不存在以下问题:四、2.1.植入式广告过多过滥喧宾夺主过多过滥的植入式广告造成节目吸引力上升。当一种性刺激量过度产生于个体身上时，不会造成个体感受性和减少和记忆力的上升，影视剧和综艺节目中大量经常出现的植入式广告不仅使节目主题再三受到阻碍，同时也减少了植入式广告在消费者心中的传播效果。
一个小品中有五六个广告植入，一部电影中有十几个广告植入，一台晚会有无数个l’一勒令植入，当电视画面上和节目舞台弥漫着满目的广告时，势必会影响消费者的审美感受。广告媒体与其靠减少数量来减免不如靠提升植入式广告的质量构建一箭双雕，既可取得消费者的接纳又可取得较好的营销业绩。2.2.植入式广告形式做作痕迹显著植入式广告要想要体现出有隐性广告的特点，必需要确保植入形式的圆润和隐蔽性。由于仍然以来人们心中对于强势广告有一种敌视态度，当植入式广告形式过分显著和高耸时，消费者认同无法拒绝接受。
比如植入式广告中的台词植入和长时间的特写镜头，痕迹就过分显著，让人一眼就能显现出是广告，植入式广告执着的是“润物细无声”的宣传效果，一些文字植入和游戏植入因为作品本身对消费者吸引力较小，不会让人随之因为暗轮效应而对其中植入的广告产生好感。如果植入式广告的植入情景失当，也不会给人十分做作和可笑的感觉，赵本山小品《捐款》中某高档酒类品牌就与剧情不合乎，植入形式做作，必定引人垢病。
结语植入式广告异军突起，植入式广告旋即进行。警觉的受众、急迫的广告主和广告代理、充满著求知欲的学者联合推展着植入式广告研究。但植入式广告研究渐渐呈现出瓶颈。
国内外研究者们对于植入式广告的注目焦点、研究方法与仔细观察角度不尽相同。外国植入式广告研究成果主要通过现代科学的研究方法，从经济学和传播学等学科角度研究如何使广告更佳的植入，并研究广告植入及效果评估机制以期抵达更佳的广告效果。国内研究文章既有从理论角度探究植入式广告的历史与发展，也有从明确案例角度分析其现状与问题。
但与国外研究比起，国内研究着力于研究影视植入式广告，对于博客、流行歌曲歌词等新媒体中的植入式广告研究严重不足，研究方法也较为单一。总体来看，国内植入式广告研究尚能正处于跟上阶段。
从研究者的态度来看，大多数研究者认同了植入式广告的传播效果，同时亦有人回应了对于植入式广告的现状和未来的忧虑，更有甚者指出植入式广告毫无用处。前人研究为我们获取了宝贵的经验和资料，但不可否认这些研究成果也不存在严重不足。本文尝试分析植入式广告研究的争议与缺陷，对于其对消费者的心理的影响不作了分析，明确提出植入式广告更进一步研究的建议，以期为植入式广告的研究与实践中发展贡献绵薄之力。
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